Po urodzeniu dwójki dzieci Esther Keddeman w 2013 roku założyła firmę Petit & Jolie. Zgodnie z dewizą „Co jest czyste, chcesz zachować w czystości…” firma opracowała od tego czasu linię produktów do pielęgnacji niemowląt i ich matek o składnikach w 100% naturalnych i wolnych od parabenów, parafiny, SLS, olejów mineralnych. Skóra dziecka jest pięciokrotnie cieńsza i znacznie bardziej wrażliwa niż skóra dorosłego.

Często skóra jest również bardzo sucha. Właśnie dlatego firma jest zaangażowana w produkcję czystych ochronnych produktów dla niemowląt. Jednocześnie twórcy zwracają swoją uwagę w stronę środowiska naturalnego, aby zapewnić przyszłym pokoleniom zdrowe warunki do życia.